Guía del estudio de mercado para la evaluación de proyectos
Soledad Orjuela Córdova y Paulina Sandoval Medina
El material más completo de la sección: 150 páginas que cubren el estudio de mercado dentro de la evaluación de proyectos, con el análisis de la demanda, la oferta y la comercialización. Dirigido por Nassir Sapag Chain.
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Cómo hacer un estudio de mercados para la creación y el desarrollo inicial de una empresaCartilla práctica que acompaña paso a paso a quien recién arranca: cómo definir qué necesita saber, cómo salir a buscar el dato y cómo leerlo después. Diseño cuidado y ejemplos concretos en cada capítulo.
PDF verificado · Descarga segura - Guía para la elaboración de estudios de mercado
Responde tres preguntas en orden: para qué sirve un estudio de mercado, cómo se hace y qué técnicas de investigación comercial existen. Incluye anexos con fuentes secundarias y un diccionario de términos técnicos.
PDF verificado · Descarga segura - Análisis del mercado
Cubre el análisis del entorno general, del sectorial y del interno antes de entrar en la investigación de mercado propiamente dicha. Cierra con los sistemas de información de marketing y las técnicas de recogida de datos.
PDF verificado · Descarga segura - Segmentación de mercados
Desarrolla las cuatro condiciones que debe cumplir una buena segmentación: mensurabilidad, accesibilidad, crecimiento y atractivo del segmento elegido. Cada criterio viene con ejemplos de mercado real.
PDF verificado · Descarga segura - Segmentación de mercado
Recorre las variables de segmentación geográficas, sociodemográficas, psicográficas y de comportamiento, y muestra la escala completa que va del marketing masivo al cliente individual. Muy visual, con esquemas en casi todas las páginas.
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