Cómo hacer un estudio de mercados para la creación y el desarrollo inicial de una empresa

Herramienta pensada para quien está armando su plan de marketing y necesita el esquema básico de un estudio de mercado. Incluye un caso práctico de recogida, tratamiento e interpretación de datos.

Andalucía Emprende, Fundación Pública Andaluza

El material más completo de la sección: 150 páginas que cubren el estudio de mercado dentro de la evaluación de proyectos, con el análisis de la demanda, la oferta y la comercialización. Dirigido por Nassir Sapag Chain.

Soledad Orjuela Córdova y Paulina Sandoval Medina

Responde tres preguntas en orden: para qué sirve un estudio de mercado, cómo se hace y qué técnicas de investigación comercial existen. Incluye anexos con fuentes secundarias y un diccionario de términos técnicos.

CEEI Ciudad Real

Cubre el análisis del entorno general, del sectorial y del interno antes de entrar en la investigación de mercado propiamente dicha. Cierra con los sistemas de información de marketing y las técnicas de recogida de datos.

Ana Belén Quintana Navarro