Análisis del mercado
Ana Belén Quintana Navarro
Cubre el análisis del entorno general, del sectorial y del interno antes de entrar en la investigación de mercado propiamente dicha. Cierra con los sistemas de información de marketing y las técnicas de recogida de datos.
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Segmentación de mercadosDesarrolla las cuatro condiciones que debe cumplir una buena segmentación: mensurabilidad, accesibilidad, crecimiento y atractivo del segmento elegido. Cada criterio viene con ejemplos de mercado real.
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Recorre las variables de segmentación geográficas, sociodemográficas, psicográficas y de comportamiento, y muestra la escala completa que va del marketing masivo al cliente individual. Muy visual, con esquemas en casi todas las páginas.
PDF verificado · Descarga segura - Segmentación de mercados
Explica cómo dividir un mercado total en grupos homogéneos y por qué eso mejora las decisiones de precio, producto y promoción. Incluye la historia de la segmentación por niveles socioeconómicos y por estilos de vida.
PDF verificado · Descarga segura - Segmentación de mercado
Resumen breve de qué es la segmentación de mercados, qué variables se usan y qué estrategias se derivan de ellas. Útil como repaso rápido o como primer contacto con el tema.
PDF verificado · Descarga segura - Comportamiento del consumidor
El libro más completo de toda la colección: 457 páginas que cubren el proceso de decisión de compra y los factores culturales, sociales y psicológicos que lo condicionan. Escrito por dos profesores de marketing con edición cuidada y muchos ejemplos.
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