Guía para la elaboración de estudios de mercado

Herramienta pensada para quien está armando su plan de marketing y necesita el esquema básico de un estudio de mercado. Incluye un caso práctico de recogida, tratamiento e interpretación de datos.

Andalucía Emprende, Fundación Pública Andaluza

El material más completo de la sección: 150 páginas que cubren el estudio de mercado dentro de la evaluación de proyectos, con el análisis de la demanda, la oferta y la comercialización. Dirigido por Nassir Sapag Chain.

Soledad Orjuela Córdova y Paulina Sandoval Medina

Cartilla práctica que acompaña paso a paso a quien recién arranca: cómo definir qué necesita saber, cómo salir a buscar el dato y cómo leerlo después. Diseño cuidado y ejemplos concretos en cada capítulo.

Cámara de Comercio de Bogotá

Cubre el análisis del entorno general, del sectorial y del interno antes de entrar en la investigación de mercado propiamente dicha. Cierra con los sistemas de información de marketing y las técnicas de recogida de datos.

Ana Belén Quintana Navarro