Segmentación de mercados

Recorre las variables de segmentación geográficas, sociodemográficas, psicográficas y de comportamiento, y muestra la escala completa que va del marketing masivo al cliente individual. Muy visual, con esquemas en casi todas las páginas.

Universidad Contemporánea de las Américas

Explica cómo dividir un mercado total en grupos homogéneos y por qué eso mejora las decisiones de precio, producto y promoción. Incluye la historia de la segmentación por niveles socioeconómicos y por estilos de vida.

Socorro de la Luz Mora Urbina

Resumen breve de qué es la segmentación de mercados, qué variables se usan y qué estrategias se derivan de ellas. Útil como repaso rápido o como primer contacto con el tema.

Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo