La investigación de mercados
Cámara de Comercio Exterior
Explica qué es la investigación de mercados y por qué sus tres pilares son ser sistemática, objetiva y analítica. Un texto breve para entender el concepto antes de meterse en la metodología.
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Proceso de investigación de mercadotecniaRecorre los nueve pasos del proceso de investigación de mercado, desde establecer la necesidad de información hasta el informe final. Cada etapa viene con lo que hay que decidir en ese punto.
PDF verificado · Descarga segura - Ruta del investigador de mercados
Guía metodológica pensada para empresarios que necesitan investigar su mercado sin ser especialistas. Va de la definición del problema al aprovechamiento de los resultados, con foco en reducir el riesgo de las decisiones.
PDF verificado · Descarga segura - Importancia de la investigación de mercado
Artículo que ofrece una visión integral de cómo se planifica y se ejecuta una investigación de mercado, y qué aporta concretamente a la empresa y a sus clientes. Corto y directo.
PDF verificado · Descarga segura - Naturaleza, evolución y contenidos de la investigación de mercados
Repasa cómo fue cambiando la definición de investigación de mercados desde los años sesenta hasta hoy, contrastando a los autores que la fueron construyendo. Es el capítulo teórico que da contexto a todo lo demás.
PDF verificado · Descarga segura - La investigación de mercados en la empresa
Analiza el papel que juega la investigación de mercados dentro de la empresa y cómo el aumento de la competencia y la tecnología cambiaron sus métodos. Incluye una descripción del sector que vive de esta actividad.
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