Proceso de investigación de mercadotecnia
Atlantic International University
Recorre los nueve pasos del proceso de investigación de mercado, desde establecer la necesidad de información hasta el informe final. Cada etapa viene con lo que hay que decidir en ese punto.
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Ruta del investigador de mercadosGuía metodológica pensada para empresarios que necesitan investigar su mercado sin ser especialistas. Va de la definición del problema al aprovechamiento de los resultados, con foco en reducir el riesgo de las decisiones.
PDF verificado · Descarga segura - Importancia de la investigación de mercado
Artículo que ofrece una visión integral de cómo se planifica y se ejecuta una investigación de mercado, y qué aporta concretamente a la empresa y a sus clientes. Corto y directo.
PDF verificado · Descarga segura - Naturaleza, evolución y contenidos de la investigación de mercados
Repasa cómo fue cambiando la definición de investigación de mercados desde los años sesenta hasta hoy, contrastando a los autores que la fueron construyendo. Es el capítulo teórico que da contexto a todo lo demás.
PDF verificado · Descarga segura - La investigación de mercados en la empresa
Analiza el papel que juega la investigación de mercados dentro de la empresa y cómo el aumento de la competencia y la tecnología cambiaron sus métodos. Incluye una descripción del sector que vive de esta actividad.
PDF verificado · Descarga segura - Investigación de mercados
Material de cátedra que cubre los tipos de estudio de mercado y las técnicas motivacionales para entender la conducta de compra. Combina el enfoque cualitativo con el cuantitativo y explica cuándo conviene cada uno.
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