Ruta del investigador de mercados

Recopila las metodologías y los modelos de proceso que se aplican en la investigación de mercados, con la diferencia entre diseños cuantitativos y cualitativos explicada de forma clara. Sirve para elegir el enfoque correcto antes de salir a recoger datos.

Universidad del Cauca

Explica qué es la investigación de mercados y por qué sus tres pilares son ser sistemática, objetiva y analítica. Un texto breve para entender el concepto antes de meterse en la metodología.

Cámara de Comercio Exterior

Recorre los nueve pasos del proceso de investigación de mercado, desde establecer la necesidad de información hasta el informe final. Cada etapa viene con lo que hay que decidir en ese punto.

Atlantic International University

Artículo que ofrece una visión integral de cómo se planifica y se ejecuta una investigación de mercado, y qué aporta concretamente a la empresa y a sus clientes. Corto y directo.

Aninel Salazar Coronel, Jesús Nereida Aceves López y Dina Ivonne Valdez Pineda

Repasa cómo fue cambiando la definición de investigación de mercados desde los años sesenta hasta hoy, contrastando a los autores que la fueron construyendo. Es el capítulo teórico que da contexto a todo lo demás.

José Santiago Merino