Segmentación de mercado
Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo
Resumen breve de qué es la segmentación de mercados, qué variables se usan y qué estrategias se derivan de ellas. Útil como repaso rápido o como primer contacto con el tema.
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Comportamiento del consumidorEl libro más completo de toda la colección: 457 páginas que cubren el proceso de decisión de compra y los factores culturales, sociales y psicológicos que lo condicionan. Escrito por dos profesores de marketing con edición cuidada y muchos ejemplos.
PDF verificado · Descarga segura - Comportamiento del consumidor: el proceso de decisión de compra
Se concentra en las etapas del proceso de decisión de compra, desde que aparece la necesidad hasta la evaluación posterior. Texto reciente, breve y con permiso explícito de reproducción académica.
PDF verificado · Descarga segura - Comportamiento del consumidor y neuromarketing
Investigación sobre cómo el neuromarketing ayuda a explicar la toma de decisiones del consumidor en productos de consumo masivo. Es el ángulo más actual del tema, con base en un proyecto de investigación universitario.
PDF verificado · Descarga segura - Diseño de cuestionarios
Manual metodológico de un instituto nacional de estadística sobre cómo se construye un cuestionario que devuelva datos confiables. Cubre los condicionantes del diseño, el análisis de las preguntas y los lineamientos de redacción.
PDF verificado · Descarga segura - Guía de diseño de la muestra para encuestas
Guía técnica que cubre el marco de muestreo, la elección del tipo de muestreo, el cálculo del tamaño de la muestra y el ajuste de ponderadores. Es el material más riguroso de la sección para quien necesita que sus números se sostengan.
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