Comportamiento del consumidor
María Concepción Parra Meroño y Miguel Ángel Beltrán Bueno
El libro más completo de toda la colección: 457 páginas que cubren el proceso de decisión de compra y los factores culturales, sociales y psicológicos que lo condicionan. Escrito por dos profesores de marketing con edición cuidada y muchos ejemplos.
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