La comunicación política y el discurso polémico
Cielito Depetris y María Eugenia García
Análisis de la argumentación política cuando se vuelve confrontación abierta en radio y televisión. Describe cómo se arma el contradiscurso que busca refutar al adversario.
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Técnicas de comunicación persuasivaUnidad didáctica sobre la dimensión persuasiva de la publicidad: qué técnicas usan los anunciantes y qué estilos publicitarios existen. Sigue con la creatividad publicitaria y el proceso que va del briefing a la producción.
PDF verificado · Descarga segura - Argumentación persuasiva y sintaxis en los mensajes publicitarios
Estudio de las fórmulas sintácticas que la publicidad repite para argumentar, en particular las construcciones condicionales. Muestra el mecanismo por el que un anuncio te hace imaginar una situación y aceptarla.
PDF verificado · Descarga segura - La persuasión publicitaria a través de la voz
Analiza cómo la voz del locutor persuade por sí sola, con modelos de locución medidos acústicamente. Aplica esos mismos modelos a los vídeos que se usan para enseñar.
PDF verificado · Descarga segura - De la persuasión a la relación: convenciendo a la publicidad de su fin comunicativo
Artículo que discute si el fin de la publicidad es persuadir o construir una relación con quien la recibe. Repasa las acusaciones de manipulación que arrastra el oficio y propone otro encuadre.
PDF verificado · Descarga segura - El lugar común en la construcción e interpretación del texto publicitario
Explica cómo el tópico y el lugar común no solo argumentan sino que construyen el anuncio y dirigen su lectura. Lo demuestra desmontando la interpretación de un aviso de prensa.
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