Medios publicitarios
Repositorio de Recursos Digitales
Guía breve sobre los principales medios publicitarios: televisión, radio, prensa, exteriores y digital. Presenta ventajas y limitaciones de cada soporte para la planificación de campañas.
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Medios, soportes y formatos publicitariosRepaso práctico de los medios, soportes y formatos publicitarios tradicionales y digitales. Describe las características de cada canal y los formatos disponibles para insertar anuncios, incluyendo las particularidades del medio online.
PDF verificado · Descarga segura - Estrategia de comunicación publicitaria para el lanzamiento de una marca
Caso de estudio académico que desmenuza la estrategia publicitaria detrás del lanzamiento de una marca: briefing, posicionamiento, producción del spot y análisis de resultados. Útil para entender cómo se ejecuta una campaña paso a paso.
PDF verificado · Descarga segura - Connotación y persuasión en la imagen publicitaria
Artículo académico publicado en Gazeta de Antropología que analiza cómo la imagen publicitaria persuade al espectador mediante sus connotaciones perceptivas, cognitivas e ideológicas. Invita a mirar con ojo crítico los anuncios que nos rodean.
PDF verificado · Descarga segura - Publicidad 2.0
Ensayo clásico de Paul Beelen sobre cómo la llegada de la web 2.0 transformó la publicidad, los medios y el marketing. Plantea los cimientos conceptuales del marketing digital contemporáneo.
PDF verificado · Descarga segura - La Eficacia de la Publicidad en las Redes Sociales
Trabajo Fin de Grado que evalúa la eficacia real de la publicidad en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter. Combina análisis teórico con encuestas para medir el impacto de los anuncios en el comportamiento del consumidor.
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